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プロスペクト理論

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「人は損失を避けたいと思うあまり、合理的ではない選択をしてしまう」という意志決定に関する理論。ダニエル・カーネマン氏とエイモス・トベルスキー氏が1979年に発表した行動経済学の学説

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